Нетребовская Я.
Анжелика Белозерова: художник и бизнес-леди
// Золотой меркурий. — 2008. — №3. — С. 22—24.

Творчество и бизнес — вещи совместимые. На своем примере это доказала дизайнер Анжелика Белозерова, хозяйка ателье «Шей де Пари». По собственному признанию модельера, в ней гармонично уживаются две натуры — художника и предпринимателя. В зависимости от ситуации верх одерживает то одна, то другая.

Победа окрылила

Удивительно, но Анжелика Белозерова никогда не мечтала связать свою карьеру с созданием одежды. В школьные годы она даже шить не любила. Зато мама и бабушка в этом деле были мастерицы. Со временем природа все же взяла верх, и талант, передавшийся от предков, потребовал выхода. Получив серьезную профессию бухгалтера-финансиста и проработав два года по специальности, Анжелика поняла, что выбрала не ту дорогу. Будущий дизайнер решила начать все с чистого листа и устроилась ученицей в ателье. Понравилось. Учиться тоже пришлось заново, сначала в Тюменском государственном колледже профессионально-педагогических технологий, затем в Омском государственном институте сервиса.

К тому времени творить модельеру хотелось не меньше, чем зарабатывать, и в 1999 году, еще не получив диплом, Анжелина Белозерова открыла свое дело. «Очень помогло первое образование. Только недавно из-за нехватки времени пришлось принять на работу бухгалтера, до этого все расчеты делала сама», — рассказывает хозяйка ателье.
В 2000 году Анжелика Белозерова решила поучаствовать в первом Всероссийском конкурсе «Новые имена — молодежной моде» под председательством Вячеслава Зайцева. Дебют оказался удачным. За коллекции «Бродяга» и «Этуаль» модельер получила Гран-при. «Это была первая серьезная творческая работа, и такой успех, — делится впечатлениями Анжелика. — Одно то, что такой известный человек выделил мою работу среди множества коллекций, меня потрясло. Победа окрылила». Сейчас каждый год дизайнер старается готовить новую коллекцию, представляя ее на Всероссийской выставке-конкурсе архитектуры, искусства и дизайна, проводимой в Тюмени.

За плечами Анжелики Белозеровой участие во Всероссийском конкурсе профессиональных художников-модельеров имени Надежды Ламановой «Новый век — новая эстетика» в Москве с коллекцией одежды для мужчин «Зной»; третье место на региональном конкурсе «Русский силуэт» за коллекцию «Розовый рай» в 2006 году; диплом первой степени на IX Всероссийской выставке-конкурсе «Новый дизайн» в номинации «Мода», раздел «Лучшая профессиональная работа» — за коллекцию «Закрытая вечеринка». За эту же коллекцию дизайнер получила «Золотую Викторию» на XV Всероссийской выставке-конкурсе в Москве, в номинации «Лучшая работа года». «Для меня это очень весомая награда», — признает модельер. С 2005 года она — член Союза дизайнеров России.

Творчество в чистом виде

Создание коллекции для Анжелики Белозеровой — чистейшее творчество, выплеск фантазии, проявление себя. «При работе с клиентом нужно учитывать его пожелания, а здесь есть возможность дать волю воображению, уйти даже от требований функциональности», — говорит модельер, добавляя, что вообще-то она любит создавать практичную и простую одежду для подиума.

В то же время пошив коллекции — удовольствие не из дешевых, именно из финансовых соображений делать их чаще чем раз в год не получается. Дальнейшая судьба вещей, созданных для показов, непредсказуема. Кое-что расходится среди постоянных клиентов, какие-то вещи оседают в гардеробе самого создателя, части суждено пылиться на полках. У коллекции «Закрытая вечеринка» будущее сложилась удачно, ее полностью выкупили для тюменской команды КВН. «Картины художников тоже не сразу находят своих хозяев. Часть распродается, а что-то годами хранится в мастерских. Некоторые полотна получают признание спустя годы», — проводит аналогию Анжелика Белозерова.

Название коллекции рождается, как правило, в последний момент, раскрывает мастер секреты творческого процесса. К примеру, в прошлом году одежда была готова, но не хватало завершающих штрихов. «Муж у меня меломан, музыку для показа я доверяю выбирать ему. После того, как я объяснила, что представляет собой коллекция, он тут же включил композицию Евгения Гришковца «Частная вечеринка». Это и была та самая, финальная точка в формировании образа. Название родилось мгновенно», — вспоминает дизайнер. С нынешней коллекцией история повторяется.

Клиенты вдохновляют

На создание образов, по признанию Анжелики, ее вдохновляют собственные клиенты. У всех разные фигуры, стили, предпочтения, порой в ходе обсуждения модели рождаются самые неожиданные идеи, все они фиксируются, копятся и ближе к осени выливаются в новую коллекцию, поясняет мастер.

Нередко случается так, что клиенты приходят с уже готовыми решениями — с вырезками из журналов, даже выкройками, фотографируют одежду из телепередачи или примеряют в магазине вещь и фотографируют понравившуюся деталь. «В такие моменты мы просто отдыхаем, выполняем волю клиента, такой заказ изготавливается быстрее и стоит дешевле. Но случается подобное не так уж часто. Обычно заказчик просит сделать «что-то интересненькое», сшить наряд для конкретного мероприятия. Тогда мы включаем фантазию, и начинается увлекательный процесс совместного поиска, который я просто обожаю», — делится Анжелика Белозерова.

Бывает и так, что раскрыться не получается, вдохновение не приходит, и «интересненькое» никак не хочет рождаться, продолжает дизайнер. Но случается и так, что клиентка уже ушла и только после ее ухода осеняет. «Я звоню ей, объясняю суть своей задумки, — рассказывает модельер. — Многие соглашаются не глядя. Но такие клиенты — подарок. Когда есть полное взаимопонимание, как раз и рождаются самые интересные решения, и вещи такие носятся очень долго».

Были в практике Анжелики Белозеровой и другие примеры: пару раз клиенты отказывались от уже готовой вещи. Как признается дизайнер, для нее и ее коллег — это траур. «И дело здесь вовсе не в браке, у нас его вообще не бывает. Просто мастер и клиент абсолютно не поняли друг друга. В таких ситуациях заказчику проще вернуть деньги, чем найти общий язык, — сетует Анжелика. — После подобных случаев я всегда думаю, что абсолютно бездарна, не умею общаться с клиентами, не понимаю людей. Грожусь закрыть ателье, распустить персонал, сдать площадь в аренду… Такое бывает, не скрою».

Несмотря на обилие торговых центров, число людей, готовых шить одежду на заказ, не убывает, свидетельствует Анжелика Белозерова. И в этом, по мнению модельера, нет ничего удивительно. «Если вы зададитесь целью найти конкретную вещь, к примеру маленькое черное прямое платье, лаконичное, без лишних деталей, страз и цепочек, то потратите на поиски уйму времени. Возможно, не найдете нужного размера. В магазинах, даже когда их много, далеко не всегда можно отыскать желаемое», — объясняет модельер причину обращения в ателье.
Все клиенты «Шей де Пари» — постоянные, их количество растет в основном за счет того, что заказчики приводят своих друзей и родных. Отчасти действует и реклама. Есть среди заказчиков и мужчины. Чаще это либо обладатели нестандартной фигуры, либо люди творческие, которым нужна необычная яркая одежда даже для повседневной жизни.

Встречают по одежде

Перспективное направление работы «Шей де Пари» — изготовление корпоративной одежды. Это, как правило, костюмы для офисных работников, сотрудников салонов, бутиков, ресторанов. Хозяева таких заведений очень тщательно подбирают интерьер, но зачастую забывают добавить завершающий штрих — одеть подобающим образом тех, кто непосредственно общается с клиентом. Между тем правило «встречают по одежке» еще никто не отменял. «Бывает, сидишь в ресторане, и все вроде бы прекрасно — кухня, атмосфера, обслуживание, но чего-то не хватает. А оказывается, одежда официанта сшита не по фигуре, небрежная, неказистая. Такой внешний вид персонала способен свести на нет все старания хозяина, так что недооценивать роль одежды нельзя», — уверена Анжелика Белозерова.

Корпоративная одежда не должна быть сшита на скорую руку, ее нужно продумать до мелочей, сделать продолжением интерьера, создать с ее помощью цельный образ заведения, считает дизайнер. Периодически его можно менять, обновлять, вносить свежие детали. Среди корпоративных заказчиков «Шей де Пари» — магазин ювелирных украшений «Даймонд», компания «Партнер-Инвест» и другие.

Ручная работа

Немного огорчает Анжелику стереотипное представление об ателье как о месте, где можно сшить вещь по дешевке, «прострочить шов за три копейки». А ведь это ручная работа, с одним клиентом в ателье работают как минимум три специалиста — дизайнер, закройщик и портной. Они следят за каждой строчкой, подгоняют вещь под изгибы конкретной фигуры, делают настоящий эксклюзив, поясняет дизайнер. Кроме того, такая вещь «дышит теплом», у нее уже своя энергетика. «Домашняя кухня ведь всегда вкуснее столовских обедов», — сравнивает Анжелика. В Европе, кстати, рунной труд ценится. Там не каждый может позволить себе сшить вещь на заказ. «Хочется, чтобы такая переоценка произошла и у нас, — сетует хозяйка ателье. — Только за пошив платья клиент отдает 5000 рублей, и в глубине души ему, конечно, жалко платить такую сумму — кажется, за что? А на самом деле даже за изготовлением маленького топика, юбочки стоит грандиозная работа...»

К трудностям готова

Как шутит Анжелика Белозерова, если бы не семья, она бы уже доросла до собственной фабрики, но крупные масштабы бизнеса требуют и соответствующей отдачи. Мать двоих детей, модельер не готова жертвовать семьей ради карьеры. «Я себя жалею, не ухожу с головой в бизнес, всегда оставляю время для семьи. Например, никогда не работаю в воскресенье, вечер провожу дома, не обделяю детей и мужа горячими завтраками, обедами и ужинами», — признается она.

Впрочем, планы по развитию бизнеса у Анжелики все-таки есть. В 2009 году «Шей де Пари» отметит десятилетие, к этому времени хозяйка надеется завершить капитальный ремонт мастерской. «Ведем переговоры с дизайнером, ищем кредит», — делится она. Кроме того, обсуждается возможность открытия еще одного ателье (с магазином тканей). «Планы далекоидущие и для меня грандиозные», — отмечает Анжелика.

Однако на пути их реализации не обходится без препятствий. Основной бедой Анжелика Белозерова считает дефицит опытного персонала, квалификация мастеров — основа этого вида бизнеса. В ателье закрепились два мастера, остальные приходят и уходят. Порой приходится увольнять человека за непрофессиональную работу и нежелание развиваться, рассказывает модельер. Все специалисты с солидным опытом либо давно нашли постоянное место работы, либо шьют нелегально на дому. Стоимость заказов у последних ниже, чем в ателье, однако как долго прослужит такая вещь, неизвестно. Между тем «Шей де Пари», как и многие предприятия этой сферы, дает гарантию на изготовленную одежду.

Вторая проблема малых предпринимателей — сложности с получением кредита. Сейчас развитию малого предпринимательства вроде бы дан зеленый свет, но для того, чтобы получить льготный кредит, нужно собрать множество документов, а кое-какие (например, бизнес-план) даже заказывать. Услуга эта стоит немалых денег, так что перекрываются все льготы по процентам, сетует Анжелика. Впрочем, пока со всеми трудностями она успешно справляется. Уходя в самостоятельное плавание, дизайнер была готова рассчитывать только на себя.

Фото: Владимир Огнёв